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曾江廣告

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Salon de Pro染髮霜的最新廣告找來曾江代言,當中有一段明抽「美源髮采」水。配角笑問:「你仲係用緊嗰隻染髮呀?」曾江擰頭:「我用緊Salon de Pro染髮霜。」

在FB專頁分享這個廣告,網民大叫靚抽,但有人認為美源髮采才是經典,叫我分析為何那廣告如此深入民心,亦有人想知Salon de Pro如何令曾江轉軚。兩個問題,都指向同一個答案。廣告深入民心,因為播得多。美源廣告拍於60年代而沿用至今,播足50年。廣告如此長播長有,皆因曾江當年賣斷了廣告的播放權,無論美源再播多少年,都不用多付曾江一分一毫的代言費。簽了如此「呻笨」條款,曾江今天當然樂於轉會。

美源這類長壽廣告於今買少見少,因為現在明星廣告代言的一般合約條款,大都清楚列明使用期限,而該明星在合約期內不能為同類產品作代言。故此今天代言人都不希望賣斷播放權,寧願在合約期滿後才決定續約與否,一來可保障廣告續播時能持續有收入,二來為自己預留彈性,假如突然紅起上來,能為同類產品中更大的品牌代言,爭取更高代言費。

Salon de Pro這個借力抽水之作,是神來之筆。但我認為更「神」的一着,是找曾江多拍一個賀年版本,在來年的新春期間狂播:「恭喜發財,Salon de Pro恭喜大家發財。」橫豎是抽,不妨抽到最盡。


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